Famille & Tourisme #2 – Quels sont les différents profils des familles françaises ?
Quelles sont les typologies des familles ?
Si la structure traditionnelle des familles a beaucoup changé ces dernières années avec les transformations sociales, la famille reste un noyau à partir duquel nous socialisons le monde. Savez-vous quels sont les différentes familles ?
Pour proposer une offre adaptée au public famille, apprenons à mieux les connaître !
1. Familles « bons plans »
Vivant majoritairement en région, cette famille privilégie l’espace et le confort d’une maison. Avec une contrainte financière lourde, leur vie est guidée par une quête de tout ce qui peut leur permettre de gagner du temps et de l’argent. La culture de l’effort est très présent et le besoin de récompenser leur fidélité est très apprécié.
Leur consommation se concentre sur l’essentiel pour pouvoir compenser leur dur labeur au travail par des extras. Ces familles cherchent donc avant tout à s’échapper du quotidien : loisirs, activités, expériences…
Famille nombreuse, vigilante, rêveuse et connectée
2. Familles « plaisir »
Implantée majoritairement dans les grandes villes, ces familles sont aisées. Habituée au confort, cette typologie de famille anticipe tout pour réduire les contraintes (de temps surtout). Bénéficiant d’une stabilité professionnelle, ces familles ont un appétit de consommation élevé et sont les plus équipées et connectées de la population. Elles ont une vie professionnelle dense et cherchent à conjuguer leur valeurs (éthique, environnementales…) avec leur mode de consommation (locale et durable…).
Ces CSP+ très actifs sont avant tout à la recherche « d’expériences »
3. Familles « économe »
Ces familles tentent de préserver leur cadre de vie malgré un budget serré. Ayant souvent fait de courtes études, leur consommation va à l’essentiel : au plus pratique et au moins cher. De nature plutôt optimiste, cette typologie de famille mise tout sur le travail quitte à se priver de certains plaisirs, car « on ne sait pas de quoi demain sera fait ».
Heureux, malgré l’anxiété du lendemain.
4. Familles « enracinée »
Installés en région, ces foyers sont majoritairement propriétaires et bénéficient d’une grande stabilité financière. Attachés à leur cadre de vie confortable qu’ils aiment entretenir (ils ont les plus grandes maisons), ces familles se sentent pourtant modestes et ont un grand besoin de repères et de sécurité. Ils font ainsi confiance avant tout à leurs cercles proches.
Les familles ont confiance dans les communautés locales.
Dynamiques familiales : Quelle activité choisir en fonction du type de famille ?
Les familles d’aujourd’hui se distinguent par différentes dynamiques et orientations. Si certaines mettent l’accent sur la communication et la négociation entre parents et enfants pour favoriser l’éducation et l’épanouissement de ces derniers, d’autres tiennent à une hiérarchie plus stricte (les parents décident, les enfants obéissent). D’autres modèles de famille encore trouvent leur unité dans une structure familiale assez hermétique, valorisant l’unité familiale et des convictions communes.
Pour ce qui est du temps passé ensemble, les profils divergent encore : certaines familles aspirent à se retrouver et à recréer du lien dans un monde où le rythme de vie est accéléré, en privilégiant les activités partagées. D’autre familles plus « hédonistes » cherchent à concilier plaisir individuel et collectif. Ces différentes approches reflètent les aspirations des familles à l’épanouissement, à la protection, à la connexion et au plaisir partagé.
Les familles construisent leurs expériences selon leur contexte socio-économique, leur structure, leur mode de fonctionnement.
Les sites touristiques ou culturels sont souvent à la recherche d’éléments de différenciation et de relation de proximité avec leurs clients. Pour permettre d’innover plus, mieux vieux vaut tenter de cibler juste… Ces typologies de familles et ces dynamique sont à avoir en tête pour créer une offre attractive.
Un séjour en famille réussi, qu’importe votre destination !
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